记者 曹晏 图/文

近日，陕西美菱总经理王轶文在接受专访时，系统回顾了品牌2025年在陕西市场的表现，并对2026年发展趋势作出展望。他表示，美菱正通过零平嵌”等创新技术推动产品与家居环境深度融合，同时积极布局智能化、个性化赛道，以应对消费市场的结构性变化。

2025：政策与市场双轮驱动，结构升级成效显著

王轶文指出，2025年美菱在陕西市场整体销售呈现“前高后稳”的阶段性特征。上半年，M鲜生、冻鲜生系列产品销量创历史新高；下半年受国补政策节奏调整影响，增长态势趋于平稳。尽管如此，全年销量与市场份额仍实现稳步提升。”

“国补政策在激发消费热情的同时，也推动消费者决策更趋理性。”王轶文表示，新国补对产品能效与品质提出明确要求，客观上促进了行业结构升级，有利于具有技术优势的品牌脱颖而出。2025年，美菱在陕西建材渠道的零售转化率提升20%，显示其产品与家居场景的融合策略初见成效。

产品创新：“零平嵌”不只是技术，更是生活美学

谈及产品创新，王轶文重点介绍了美菱在“零平嵌”技术上的布局。该技术通过优化机身结构与散热系统，实现冰箱与橱柜在物理形态和视觉上的无缝融合。

“以BCD-503WPU9CZX为例，整机深度控制在59.9厘米，两侧仅需预留0.4厘米微缝即可嵌入60厘米标准橱柜，真正实现‘正面平齐、侧面贴合’。”他强调，“零平嵌”的核心在于“融合”而非“摆放”，旨在通过精密工业设计，让家电“隐于”家居环境，提升整体空间美学。

渠道深耕：电商下沉、前装布局同步推进

渠道方面，美菱在陕西已完成广泛覆盖：京东、天猫体系内拥有超2000家小店及数十家大店；在下沉市场新开多家千平方米以上门店；同时稳步推进前装市场，已入驻红星美凯龙、大明宫、居然之家等主流家居卖场，并通过家博会等平台强化品牌曝光。

2026展望：聚焦智能、个性与可持续运营

对于2026年，王轶文表示，美菱将从产品、渠道、营销三方面持续发力：

产品层面，继续深化“零平嵌”技术迭代，同步推进智能化与个性化定制。冰箱将融入物联网技术，实现远程操控、食材管理等功能；洗衣机则延续“如手洗”技术路线，结合智能传感实现精准洗涤。

区域策略，将强化陕北、关中（含西安）等中高端需求旺盛市场的布局，优化产品结构，逐步淘汰高能耗对开门产品，推动十字门、法式等主流机型占比提升。

渠道与营销，将构建以自有渠道为核心、合作渠道为补充的体系，强化一二线市场零售能力，拓展三四线市场覆盖。营销上注重线上线下融合，通过体验式营销、社群运营、前装合作等方式，贴近消费者真实需求。

王轶文特别提到，近年来“双十一”等促销节点热度渐褪，“日销”与“长期主义”成为关键词。美菱将以终端最活跃的品牌为市场目标，内部强化组织能力，外部注重用户运营，致力于打造“有温度的产品”，在功能创新中融入人文关怀。

“2026年，美菱不仅要成为技术领先者，更希望成为终端市场中最活跃、最有温度的品牌。”王轶文总结道，“我们将以用户需求为原点，推动产品持续进化，在理性消费时代建立更深厚的品牌联结。”